在SEM中，如何进行数据分析？

济宁网络推广：在SEM中，如何进行数据分析？当账户累积了一定数据以后，推广的问题也随之而来，那在SEM推广中，我们该如何进行数据分析？需要从哪些方面入手呢？关于这个问题，可能有许多人归纳兴趣，今天赛得威小编就来跟大家讲解下：

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1、展现量分析

将展现量降序排列，找出展现低、无展现词，通过调整出价、匹配、时段、地域等提升展现量；找到展现top10-50的词，看看这些词是否与业务高相关，并且是否为高转化词，要保证与业务与转化一致。

2、点击量分析

找出近一个月内，有展现无点击词，若排名、创意没有大问题，则可做暂停或删除处理，这部分词对账户的推广并无大作用；找出点击率低的词，因预估点击率是影响关键词质量度的三大因素之一，若点击率过低，有可能会导致质量度低，影响关键词的竞争力度，通过创意、排名，提高其点击率。

3、平均点击价格分析

找出高点击词且CPC超出平均点击价格或预期的词，因为这些词消费比较高，对这些高点击价格词进行重点监控，查看其对应的转化及成本，若成本超出预期，则优化相关词，通过降低其点击价格来降低转化成本。降低点击价格一个要降低出价，若要下调出价，建议以5%-10%比例微调，大调整容易影响推广，造成效果波动；另一个则是提升质量度，质量度优化从预估点击率、创意相关性、落地页体验三个方面进行优化提升。

4、搜索词分析

通过搜索词报告，找出高频出现且与业务相关的词，添加到账户中，进行转化追踪，看看是否能带来转化；若关键词存在少量不相关搜索词，则将不相关词进行否词处理；但若关键词存在大量不相关搜索词，建议将词进行匹配缩窄，控制不相关词匹配到该关键词，保证进入的流量精准性。

5、时段分析

通过分时分析，将一天24小时里，各个时段的展点消及转化量、转化成本数据进行分析，找出转化高峰时段，可通过时段系数调整，提升高峰时段的竞争力度，获取更多转化。

6、地域分析

将各地区展现、点击、转化、成本等各数据进行对比分析，找现公司客户集中在哪个地域，是否与公司主推地域相符；找出哪个地域的客户质量好，可以将资源往高质量区域倾斜，公司也可调整业务发力地域。

7、消费分析

28法则告诉我们，账户中80%的消费都集中在20%的词上，找出这20%的词，对比一下这些词是否带来转化，转化与消费是否成正比；再对比一下，这些词是否为公司主推业务词，是否重点推广词，若不是，应该降低消费占比，将消费转移至主营业务上。

8、分析环比数据

将每周/每月数据与上一周/上个月数据进行环比分析，找出影响数据波动的因素，若是内在因素，则优化账户；若是外在因素，则根据因素调整推广策略，比如恶意点击，利用商盾屏蔽。

9、转化数据分析

转化率=转化量/点击量，可以做计划、单元、关键词的转化率分析对比，找出哪个计划、单元、关键词对转化贡献较大，稳定其推广，同时往相应的方向拓展流量，增加转化。

转化成本=消费/转化量=点击X点击价格/转化量，因此要降低转化成本，一个是提高转化量，利用四象限法则，找出高转化低成本词去拓展，一个要降低消费，降低无意义的点击、降低点击价格，因此找出高消费低转化词优化或降低出价限制消费。

以上就是济宁网络推广：在SEM中，如何进行数据分析？的解答了，希望可以帮助到大家！赛得威（山东）网络科技有限公司是一家集网络运营、网络营销、企业信息化建设、软件开发、机械行业网站运营等为一体的科技有限公司。 公司专业定制高端网站（营销型网站、品牌网站）、竞价托管、百度SEO优化、 阿里巴巴诚信通店铺装修代运营、400电话等企业应用服务。如果您想要建设网站或者想要交流学习，可以拨打我们的24小时的热线电话进行咨询哦。